11月3-5日，2023年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛在新浦京成功举办。本届年会由《营销科学学报》主办，8883net新浦京承办，中国高校市场学研究会和中国管理现代化研究会市场营销专业委员会协办，得到了Credamo见数和新浦京中国式现代化品牌发展研究院的大力支持。本届年会以“数字经济时代的营销创新：挑战与机遇”为主题，由开幕式、大会主题演讲、博士生论坛、教学论坛、数智营销论坛、主编面对面活动、企业家论坛、平行论坛与分论坛、闭幕式九个部分组成，整合优秀的学术和业界资源，以理论与实践的碰撞，共谋数字经济时代下市场营销的应变之道。60位《营销科学学报》编委以及来自160所高校的750名教师和研究生代表齐聚此次学术盛会。

开幕式

11月4日，在金秋暖阳中，2023年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛在新浦京中南讲堂隆重开幕。新浦京党委副书记彭立威教授、人民邮电出版社书记李文、《营销科学学报》主编、清华大学陈煜波教授在开幕式上致辞，8883net新浦京龚艳萍教授主持了开幕式。

新浦京 龚艳萍教授

新浦京党委副书记彭立威致欢迎辞。他介绍了新浦京在“双一流”建设进程中的显著成就，以及新浦京在科研教学方面所取得的突破，他期望学术界与企业界共同探索营销理论前沿，激发创新思维，以应对当今复杂环境下的营销挑战。彭立威副书记希望这次年会能够为营销科学领域注入新的活力，探索出新的思路和方法，从而更好地支持企业在日益数字化的时代中蓬勃发展。同时，他也鼓励每一位与会者把握这个难得的机遇，积极投身于营销学术共同体的建设，以期在未来的营销学术发展中发挥更大的作用。

新浦京党委副书记 彭立威

人民邮电出版社党委书记李文对8883net新浦京为本次大会的精心组织和优质会务服务表示了感谢。他强调，《营销科学学报》在推动营销科学发展和传播方面发挥了重要作用，不仅推动了国内营销学术水平的提升，也为整个市场营销学科的前行贡献了巨大力量。人民邮电出版社致力于加速向国际学术前沿迈进，引领学科建设，打破国外出版集团在高质量学术资源上的垄断地位，为科研工作者提供脱离资源依赖、突破平台束缚的可能性。同时，李文书记对支持《营销科学学报》发展的学者表示了感谢。

人民邮电出版社党委书记 李文

《营销科学学报》主编、清华大学陈煜波教授向8883net新浦京承办本次会议表达了深深的谢意。他强调，在营销学术共同体的努力下，《营销科学学报》的学术影响力得到了显著提升。他希望各位委员能携手共进，进一步提升《营销科学学报》的品质，力争将其建设成为国内外知名的顶尖学术期刊，为全球营销科学领域的发展做出更大的贡献。

清华大学 陈煜波教授

开幕会致辞结束后，全体与会嘉宾齐聚中南讲堂，进行大合影，共同祝愿本次大会圆满成功，并为这次盛会留下了珍贵回忆。

开幕式大会合影

主题演讲

学术年会主题演讲邀请了中国工程院院士、湖南工商大学党委书记、湘江实验室主任、8883net新浦京名誉院长陈晓红院士，美国佛罗里达大学谢劲红教授、上海纽约大学陈宇新教授、美国明尼苏达大学朱毅副教授。四位知名学者分别就人工智能赋能产业变革与管理创新、研究的社会价值、营销研究的社会化视角、企业竞争中的搜索垄断问题等议题进行了分享和交流。北京大学彭泗清教授、上海交通大学刘益教授、华中科技大学常亚平教授、东北财经大学汪旭晖教授担任了开幕主题演讲主持人。

左上：北京大学 彭泗清教授

左下：上海交通大学 刘益教授

右上：华中科技大学 常亚平教授

        右下：东北财经大学 汪旭晖教授        

在主题演讲环节，陈晓红院士为我们带来了关于“人工智能赋能产业变革与管理创新”的远见卓识。她的演讲深入探讨了数字经济时代的科技创新和挑战、人工智能技术发展趋势、人工智能如何推动产业变革和管理革新等议题。她指出，人工智能技术正在向更广泛的应用领域、更高的创新层面和更深的创新程度发展。她强调，实现数字化产业发展与管理创新的目标仍任重道远，并呼吁我们要抓住新一代信息技术的发展机遇，通过创新驱动和数字智能赋能，建立交叉融合的管理创新体系，推进数字产业化和产业数字化，使中国在构建新发展格局和竞争优势中占据有利地位。

中国工程院院士 陈晓红院士

美国佛罗里达大学谢劲红教授带来了题为《Increasing the Social Impact of Academic Research in Business and Management》的主题演讲。她梳理了自己近期三个研究的主题及其特点，强调了社会影响力在管理学术研究领域的重要性。她认为，从事具有高社会价值的研究意味着要接触更广泛的读者，要以更加严格的标准要求自己，要用更精准的写作方式展示研究思想。对于如何发现更有社会价值的研究，她提出可以从消费者角度寻找新研究视角，进而实现消费者和商家双赢。当研究者更加注重社会价值，研究视角会更宽广，由此产出的研究成果也能够得到更广泛的传播。

美国佛罗里达大学 谢劲红教授

上海纽约大学陈宇新教授带来了题为《The Interactions of Marketing with Its Social and Cultural Contexts》的主题演讲题。他认为营销会对社会文化产生深远影响，并结合自身关于全球品牌战略的研究成果，指出营销与文化之间的互动关系。具体而言，文化会影响营销产品的定位与定价，而产品定位及定价也会诱导消费者适应某种商业文化，从而发挥商品的“文化效用”，提升营销效果。同时，他强调在当前社会环境快速变化的情况下，营销研究应该更加关注社会文化视角，以更好地帮助企业提高营销效率。

上海纽约大学 陈宇新教授

美国明尼苏达大学朱毅副教授带来了题为《Search Prominence and Its Ramifications on Market Power, Competition, and Regulation》的主题演讲。他以消费者对买书平台的搜索偏好为例，指出了企业竞争中存在的搜索垄断问题。基于这一问题，他进一步分享了自己对搜索垄断现象的模型研究。该模型从竞争者、价格以及平台三个维度分析了垄断行为所产生的影响。研究结果表明，搜索垄断会加剧竞争，而过度垄断可能会带来恶性价格战，并损害消费者利益。

美国明尼苏达大学 朱毅副教授      

主题演讲嘉宾们的精彩演讲让与会师生代表受益匪浅，期待更多精彩的学术交流和研究成果涌现。

博士生论坛

11月3日，一场集学术激情与创新思维于一体的盛会——2023年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛在8883net新浦京世纪海翔厅盛大启幕。本次博士生论坛吸引了国内外知名院校的学术精英，他们齐聚一堂，共同探讨营销学界的新理论与发展动向。

8883net新浦京党委书记刘咏梅教授到会致辞。本次论坛的主持人，8883net新浦京的张琴副教授在开幕式上向大家表示了诚挚的感谢，并隆重介绍了与会重要嘉宾：中山大学王海忠教授、北京大学沈俏蔚教授、复旦大学金立印教授、上海交通大学才凤艳教授、武汉大学崔楠教授以及上海财经大学孙琦教授，她指出，博士生论坛是年轻学者共享学术成果、砥砺思想火花的重要平台，而知名学者的加入不仅提升了论坛的学术水准，也为博士生们提供了一次难得的学习与交流机会。

新浦京 张琴副教授

刘咏梅书记首先对远道而来的各位嘉宾表示热烈欢迎，并感谢他们抽出宝贵时间参与这场营销学界的盛会。她强调，这是一个共同探讨、碰撞思想的宝贵机会。相信通过这次盛会，大家将能够汲取宝贵的见解，激发新的思维，为推动营销领域的研究和实践贡献更多的智慧和力量。

刘咏梅书记引用“惟楚有才，于斯为盛”的古语，鼓励在场的博士生认真学习，不断积累知识与智慧。同时，她热切地邀请青年学者们加入到8883net新浦京这个大家庭中来，鼓励他们为中部地区的发展贡献力量。她还表达了对学术年会和论坛的成功举办的期望，希望大家在这里度过充实而有意义的时光，共同为中国营销科学的发展绘制更为绚丽的蓝图。

新浦京 刘咏梅教授

JMS副主编、中山大学王海忠教授代表《营销科学学报》致辞。王海忠教授首先感谢了新浦京为举办此次活动所付出的努力。他指出，在新时代背景下，青年学者和博士生需要肩负学习跟进与引领创新的任务。他强调，青年营销学者要关注国际知识体系，建立由中国引领的国际合作网络，并不断加强国际视野的历练。王海忠教授还强调了营销学术的社会价值，要让更多人认识到市场营销对于公共政策和市场监管的重要性。他总结了三个兼顾：学习跟进与引领创新、国内与国际创新、理论概念创新与社会实践推动，并呼吁大家共同努力。最后，王海忠教授表示，JMS博士生论坛至今已经走过19个年头，不断孕育着营销领域的新生力量，也为青年营销学者提供了学术远景和友谊的平台。这一传统将继续强化，以推动营销学术社区的文化发展。

中山大学 王海忠教授

博士生论坛主题演讲环节邀请了北京大学沈俏蔚教授、复旦大学金立印教授、清华大学孙亚程教授、上海交通大学才凤艳教授。四位营销学者分别就研究视角与研究工具、消费行为研究、研究选题、博士旅程等议题进行了分享和交流。上海财经大学孙琦教授和深圳大学陈星宇副教授担任了博士生论坛主题演讲环节的主持人。

左图：上海财经大学 孙琦教授

右图：深圳大学 陈星宇副教授

1. 匹配与创新：研究视角与研究工具

北京大学沈俏蔚教授以《匹配与创新：研究视角与研究工具》为题，进行了主题演讲。她认为，在研究视角和研究工具的选择上，我们需要通过不同视角、跨领域交叉碰撞，创新想法，深入研究问题。同时，需要了解各种方法、工具的优缺点，根据具体研究问题选择合适的工具组合。沈俏蔚教授还强调了通过关注社会问题，延伸研究视角，尤其要关注顶刊前沿方向。最后，她呼吁青年营销学者应该创新研究范式、面向未来、做负责任的研究。

北京大学 沈俏蔚教授

2. 站在十字路口的消费行为研究：挑战与出路

复旦大学金立印教授以《站在十字路口的消费行为研究：挑战与出路》为题，进行了主题演讲。他指出，数字化时代下消费行为研究面临的挑战有：理论原创性不足、方法和数据的局限、无法回应现实需求以及存在被其他学科替代的危机。同时，金教授也指出，这个时代也为消费行为研究提供了许多机遇：数据理论化的机会、改进生态效度的可能、探究宏大社会议题的契机以及学科交叉与进化的方向。为了应对这些挑战和抓住这些机遇，金教授提出了三大路径选择：提出变革研究议题选择（系统性、超前性、实践性、社会性）、转换研究范式方法（测量行为、跨越探索、长期追踪、真实世界）、重构研究组织形式（联盟式、跨学科、工程化、产学研）。

复旦大学 金立印教授

3. 研究选题的“冷门”和“热门”

清华大学孙亚程教授以《研究选题的“冷门”和“热门”》为题，进行了主题演讲。他强调了在确定研究选题时的关键作用，并详细分析了如何选择合适的研究主题。孙教授指出，研究选题可以从学术和实践两个维度划分为四种类型：“实践冷门＋学术冷门”、“实践热门＋学术冷门”、“实践热门＋学术热门”以及“实践冷门＋学术热门”。针对不同阶段的研究者，他建议在早期阶段更适合选择“实践冷门＋学术冷门”的研究主题。因为这种主题的难度不太大，容易完成，可为以后的研究打下基础；中期阶段可以选择一些“实践热门＋学术冷门”的研究主题。这些热点缺乏学术关注，进行这方面的研究可产生一定影响力；成熟阶段可集中力量解决一些“实践热门＋学术热门”的核心难题。这些难题竞争激烈，如果能够成功解决这些难题，将会产生巨大的影响力；最后，孙教授强调要避免做“实践冷门＋学术热门”的研究主题。孙教授的演讲为我们如何选择合适的研究选题带来了很大的启示。

清华大学 孙亚程教授

4.博士旅程管理      

上海交通大学才凤艳教授以《博士旅程管理》为题，进行了主题演讲。她强调了管理博士旅程的重要性，并从以下六方面进行详细剖析：第一，明确为什么需要管理博士旅程，确定管理的必要性；第二，设定明确的职业与学习目标（阶段目标和学年目标），并在执行的过程中实时进行目标的调整与变更，合理设定自己的期望值；第三，考虑如何管理导师，从关系和沟通两方面与老师保持定期积极互动；第四，积极寻找资源和支持，包括知识与技能、直觉与灵感、经验、合作伙伴和情感支持；第五，自我激励，要保持动力和积极性；第六，平衡生活与工作，学会说“不”，保持积极的心态和工作状态。

上海交通大学 才凤艳教授

获奖论文汇报

本届博士生论坛的获奖论文汇报环节在武汉大学崔楠教授和南开大学任星耀教授的主持下举行。来自复旦大学、华中科技大学、西安交通大学、浙江大学、北京大学、香港中文大学的8位论文作者分别进行了学术汇报。复旦大学金立印教授、同济大学王雪华副教授和复旦大学殷云露副研究员进行了精彩点评。在场嘉宾积极参与互动环节，就论文内容、研究方法等方面进行了深入探讨和交流，展现了浓厚的学术氛围和合作精神。

左图：武汉大学 崔楠教授

右图：南开大学 任星耀教授

左上：复旦大学 金立印教授

左下：同济大学 王雪华副教授

右上：复旦大学殷云露 副研究员

右下：会场全景

（1）复旦大学李慧博士进行了题为《Simple Math Will Help: The Effect of Numerical Divisibility in Fundraising》的论文汇报。

复旦大学 李慧博士

（2）华中科技大学李微博士进行了题为《The Effect of Left-Zero Within Price Numbers: Why $1088(Vs. $1188) Would Elicit More Pain of Paying》的论文汇报。

华中科技大学 李微博士

（3）西安交通大学李月月博士进行了题为《How Does Compensation Information Transparency Influence Guest Booking Behavior》的论文汇报。

西安交通大学 李月月博士

(4)浙江大学王裕舟博士进行了题为《Cross-market Discounts Effectiveness and Malleable Mental Accounting》的论文汇报。

浙江大学 王裕舟博士

(5)北京大学刘汝晗博士进行了题为《Tell Them How They Did: Customer Feedback and Employee Well-being》的论文汇报。

北京大学 刘汝晗博士

（6）北京大学万宁博士进行了题为《Unveiling the Impacts of AI-Generated Content on Consumer Behavior: Insights from the Audio book Industry》的论文汇报。

北京大学 万宁博士

（7）香港中文大学魏鑫萍博士进行了题为《The Consumption Order Effect in Knowledge Acquisition》的论文汇报。

香港中文大学 魏鑫萍博士

（8）浙江大学金浩峰博士进行了题为《The Direct Effect of Managerial Responses: The Review Valence and Response Politeness Matter》的论文汇报。

浙江大学 金浩峰博士

博士生论坛会场内的师生就多个主题进行了交流互动，大家共享了一个激发创新思维的盛会。以下是博士生论坛的会议现场照。

博士生论坛会场

博士生招聘会

11月3日晚上19:00，面向博士生的专业人才的招聘会在8883net新浦京江湾楼天佑厅隆重举行。招聘会由我院张运生教授主持，多所高校与企业的招聘代表以及博士生们纷纷踊跃参加。

招聘流程分为现场公开招聘问答环节与场外一对一招聘洽谈环节，重庆大学、上海外国语大学、暨南大学、湖南工商大学、汕头大学、内蒙古科技大学6所高校分别代表不同地域和不同类别单位参与了现场公开招聘问答。

教学论坛

JMS中国营销科学学术年会首届教学论坛以“数字经济时代的市场营销课程创新与变革”为主题，由教育部工商管理类专业教学指导委员会副主任委员、华中科技大学田志龙教授担任论坛主席。本次教学论坛邀请了南开大学任星耀教授教学团队，重庆大学钱丽萍教授教学团队，西南财经大学付晓蓉教授教学团队，中南财经政法大学费显政教授教学团队进行课程建设经验交流和教学成果分享，共同探讨数字经济时代下营销课程的创新方向和发展趋势。

1、本科教学：以学生为中心和易能力培养为导向

华中科技大学田志龙以《本科教学：以学生为中心和易能力培养为导向》为题，进行了主题演讲。田志龙教授介绍了国家对对高质量人才培养的要求，强调《教学质量国家标准》对专业建设的指导作用，并对本科课程教学实践提出具体建议。

华中科技大学 田志龙教授

2、数智营销课程建设

南开大学任星耀教授团队以《数智营销课程建设》为题，进行了主题演讲。任星耀教授强调要结合数字经济时代市场需求，培养富于科学与人文精神、融合“市场营销+统计+计算机学科”视角的复合型人才，提出课程教学设计可以组合不同类型案例、基于课程反馈抓学生关注点以迭代课程。

南开大学 任星耀教授

刘欢博士分享了将营销理论知识与统计、计算机相结合的特色课程，在课程难度设置、学生激励机制、课程内容设计对理论知识与分析工具的平衡等方面作了反思。

南开大学 刘欢博士

3、客户关系管理金课建设

重庆大学钱丽萍教授团队带来了国家级一流线上金课建设经验交流，并以 《客户关系管理》课程建设为例进行了主题演讲。钱丽萍教授以科教融合为指导思想，发挥课程知识地图在人才培养过程中的重要应用价值，构建出新的课程框架。她指出，课程建设是对以往教学回顾和未来教学思路的梳理的有机融合。

重庆大学 钱丽萍教授

4、大数据营销课程建设

西南财经大学付晓蓉教授团队以《大数据营销课程建设与思考》为题，进行了主题演讲。付晓蓉教授通过“案例演示+数据实操+实验报告”的教学形式，推动学生将营销思维和数据思维、数据分析和营销过程、分析能力和管理能力进行融合。

西南财经大学 付晓蓉教授

5、新媒体营销课程建设      

中南财经政法大学费显政教授团队以《新媒体营销课程建设》为题，进行了主题演讲。孙洪庆副教授提出从教育供给侧和需求侧两端进行新媒体营销课程建设的思路。他指出，新媒体营销课程建设应该注重人性洞察、内容赋能、时空组合三方面的重构。他还分享了“我说你听-我做你看-你做我看-你说我听”的十六字四阶落地执行方法论。

中南财经政法大学 孙洪庆副教授

中南财经政法大学杜鹏教授借助大数据营销和数据分析精确匹配用户需求，从而有效增强用户粘性的方法论。该方法论强调通过流量池和产品布局引流触点以连接用户，通过游戏化营销和内容营销激发五感、优化用户体验，通过裂变营销和社群运营创造社交红利和私域流量。

中南财经政法大学 杜鹏教授

6、与会嘉宾分享与讨论

Credamo见数科技创始人、中央财经大学姚凯副教授分享《新营销、新教学、新教材》的教学理念。他提出通过教学实训云平台的解决方案，有针对性的解决新营销教学中的痛点。

中央财经大学 姚凯副教授

人民邮电出版社策划编辑赵广宇以《落实教育数字化战略，助推教育高质量发展：数字教材的建设与出版》为题，进行了主题演讲。他指出，数字教材具有以下五大核心优势：全景内容呈现、增强交互学习体验、支持多元泛在学习、重构核心教学环节、实现智能学习跃迁。

人民邮电出版社策划编辑 赵广宇先生

数智营销特色论坛

11月4日，2023年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛“数字经济时代的营销创新：挑战与机遇”分论坛在8883net新浦京大汉厅举行。分论坛由武汉大学黄敏学教授主持。

论坛上，黄敏学教授代表数智营销专委会对参会嘉宾表示了热烈的欢迎，并期待这次的论坛能为营销科学领域带来新的启示和思考，为数字经济时代的营销创新提供更多的可能性和机遇。本次分论坛邀请了上海外国语大学潘煜教授，上海财经大学孙琦教授，南京大学黄韫慧教授，中央财经大学王毅教授，中央财经大学、Credamo见数创始人姚凯副教授五位数智化领域专家。他们围绕“数字经济时代的营销创新”主题，分别就人才改革、实证研究、消费者行为、大数据营销与营销数智化等议题进行分享交流。

武汉大学 黄敏学教授

上海外国语大学潘煜教授以《实验室推动数智营销人才供给侧改革》为题进行了分享。他对上海外国语大学市场营销学科的发展状况进行了梳理，并强调市场营销学科在数字化转型中面临着新场景、新应用、新业态等挑战，需要进行供给侧培养改革，以适应市场需求的变化。

上海外国语大学 潘煜教授      

上海财经大学孙琦教授以《影响者营销实证研究》为题，进行了分享。孙琦教授从“影响者营销”视角出发，探讨了社交平台商品推广渠道领域的研究现状和存在的问题。他指出，目前该领域学术研究在内容管理政策以及影响者之间的相互竞争两个方面存在空白。他还分享了自己在这两个空白领域的一系列实证研究，并指明了该领域未来的研究方向。

上海财经大学 孙琦教授      

南京大学黄韫慧教授以《数智化时代“场”的重塑对消费者行为的影响》为题，进行了分享。黄韫慧教授回顾梳理了她在该领域的七个研究，并指出数智营销相较于传统营销存在场景形态、触面以及维度三个方面的变化，这些变化影响了消费者的行为模式，使得营销策略需要更加精细和智能化。

南京大学 黄韫慧教授      

中央财经大学王毅斌教授以《人工智能时代的大数据营销》为题，进行了分享。王毅教授回顾了AI的发展历程，指出AI在营销领域的应用已经深入到营销研究的各个方面，并对营销战略和营销行动产生了重大影响。结合他在声音、图像、文本等非结构化数据上的一系列研究成果，王毅教授强调了非结构化数据在营销研究中具有重要价值。

中央财经大学 王毅教授      

中央财经大学姚凯副教授以《数字营销研究如何数智化》为题，进行了分享。姚凯副教授针对数字营销研究的痛点，介绍了Credamo见数的功能和特点。他指出，数智营销的发展经历了数字化、数据化、智能化和数智化四个阶段，并强调了在当前数智时代产教融合的重要性。

中央财经大学 姚凯副教授

主编面对面

11月4日，2023年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛“主编面对面”分论坛在8883net新浦京天佑厅举行。该分论坛由武汉大学曾伏娥教授主持，并邀请了《南开管理评论》、《管理学报》和《营销科学学报》三本具有重要影响力的期刊的主编和编审专家。与会专家就学术论文的选题、写作、投稿和发表方面内容于参会学者进行了分享个交流。

《南开管理评论》专业主编、南开大学陈晔教授以“推动中国工商管理和市场营销自主知识创新”为主题，进行了分享。陈晔教授指出，中国工商管理和市场营销领域的发展需要依靠自主知识创新。他还强调了传播好研究、打造高端平台和营造学术发展生态的重要性。

南开大学 陈晔教授      

《管理学报》副主编、华中科技大学田志龙教授以“管理学报：支持学者把论文写在祖国大地上”为主题，进行了分享。他首先介绍了《管理学报》期刊的办刊宗旨与目标，强调了该期刊在支持中国学者进行本土化管理研究方面的关键作用。此外，田志龙教授详细介绍了该期刊的“企业家管理思想解读”栏目。该栏目致力于展示中国企业家的管理智慧和经验，深入解读了中国企业优秀管理实践背后的管理思想。他分享了一些已发表在该栏目的文章实例，这些文章通过深入挖掘本土企业的管理实践，为全球管理学界提供了独特的视角和思考。

华中科技大学 田志龙教授      

《营销科学学报》副主编，中山大学王海忠教授以“全面推进JMS高质量发展”为题，进行了分享。王海忠教授对期刊基本情况进行了详细的介绍，全面探讨了《营销科学学报》办刊与办会所取得的成果，重点介绍了《营销科学学报》的未来发展目标。

中山大学 王海忠教授      

最后，分论坛主持人武汉大学曾伏娥教授作了会议总结。她首先向三位专家致以衷心感谢。她指出，三位主编的分享为与会者如何撰写一篇高质量的学术文章以及如何在竞争激烈的学术领域中脱颖而出提供了非常有益的指导。曾伏娥教授还强调了学术期刊在推动学术发展和进步中的重要作用。

武汉大学 曾伏娥教授

平行论坛

本届年会共设置了60个平行论坛。这些平行论坛涵盖了多个研究领域，包括案例研究及其他定性研究、消费者行为、数字化转型与数字营销、营销科技与市场（研究）洞察、广告传播与社交网络营销、营销模型与量化营销、营销战略与市场增长、品牌管理、服务营销、全球营销，营销变革与渠道管理等。

在平行论坛中，论文作者分享了他们最新研究成果。来自98个院校的159名教师担任了平行论坛主持人及点评人的工作。在主持人的引导下，嘉宾进行了精彩点评，并与会者进行了交流互动，分享观点和经验，展现了学术风采，传承了学术薪火。

平行论坛现场

企业家论坛

11月5日，2023年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛“企业家论坛”在8883net新浦京世纪海翔厅举行。本届企业家论坛由复旦大学蒋青云教授主持，并邀请了邀请湖南广播影视集团有限公司与芒果传媒有限公司原董事长吕焕斌先生，三一集团副总经理、营销部总监王立超先生，用友高级副总裁、数字营销事业部总经理狄保卫先生与大家进行交流。

复旦大学 蒋青云教授

1、媒体融合的芒果实践：超前布局与关键决策 

湖南广播影视集团有限公司与芒果传媒有限公司原董事长吕焕斌先生以《媒体融合的芒果实践：超前布局与关键决策》为题，进行了分享。吕焕斌先生强调，在数字经济时代，传统媒体面临着来自互联网新媒体的巨大挑战。为了应对这一挑战，湖南卫视采取了超前布局的战略，通过芒果TV这一新媒体平台，进行了媒体融合和数字化转型，实现了从0到1的跨越，取得了良好的成效。吕焕斌先生还就企业持续发展方面提出了建议。他认为，企业要持续发展必须要有远见卓识，要紧跟时代潮流不断进行创新和变革。

湖南广播影视集团有限公司原董事长 吕焕斌先生

2、数智化时代下的营销模式创新实践      

三一集团副总经理、营销总部总监王立超先生以《数智化时代下的营销模式创新实践》为题，进行了分享。王立超先生指出，随着数字化技术的不断发展，企业需要不断创新营销模式以适应市场变化。他介绍了三一集团通过实施全球化、数智化、低碳化三大战略，在营销模式创新方面的进行的积极探索，并分享了三一集团在数智化时代下的营销模式创新实践和未来发展的战略思考。

三一集团副总经理 王立超先生

3、渠道数字化转型与创新实践      

用友高级副总裁、数字营销事业部总经理狄保卫先生以《渠道数字化转型与创新实践》为题，进行了分享。狄保卫先生从行业角度出发，梳理了营销数智化的背景和发展趋势。通过用友的实践案例，介绍了渠道终端和用户运营数智化的实践和成效。最后，他还分享了用友数智化创新人才培养体系。

用友高级副总裁 狄保卫先生

4、圆桌讨论

企业家论坛主持人，复旦大学蒋青云教授对三位嘉宾的演讲内容作了简要总结，并就营销理论与企业实践融合的问题与现场参会人员进行了热烈的讨论。蒋青云教授指出，当前营销教育面临的重要挑战是如何将营销理论与企业实践相结合，以适应市场的快速变化和满足企业的实际需求。为此，他们建议在营销教育中加强实践环节的比重，培养学生的实际操作能力，同时鼓励企业与高校合作，共同推动营销理论与实践的创新和发展。

企业家论坛会场照

（从左至右：蒋青云教授，王立超先生，吕焕斌先生，狄保卫先生）

闭幕式

11月5日下午，经过紧张和充实的研讨和交流后，为期三天的“2023年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛”圆满结束。闭幕式在8883net新浦京世纪海翔厅召开，由吉林大学金晓彤教授主持闭。她表示，《营销科学学报》为营销学者搭建了一个学术共同体与开放的学术平台，并诚挚感谢了此次大会承办方8883net新浦京的辛勤付出。

吉林大学 金晓彤教授

1、博士生论坛优秀论文暨大会优秀论文颁奖仪式

闭幕式首先进行了博士生论坛优秀论文暨大会优秀论文颁奖仪式。会议共收到投稿论文449篇（其中，博士生论坛论文99篇、大会宣讲论文324篇、案例研究及其他定性研究论文26篇）。大会最终评选出博士生论坛优秀论文十篇，大会优秀论文十篇，分别由复旦大学蒋青云教授、北京大学彭泗清教授进行奖项颁发。

博士生论坛优秀论文获奖成员

大会优秀论文获奖成员

2、主办单位致辞暨颁发证书仪式

在颁奖仪式之后，彭泗清教授代表JMS中国营销科学学术年会主办方上台致闭幕辞。他回顾了本届年会的进程，特别感谢新浦京以及各方对此次营销科学学术年会的帮助和支持。他进一步总结了大会取得的丰硕成果，并祝贺大会的圆满成功。

北京大学 彭泗清教授

彭泗清教授为承办方代表、8883net新浦京龚艳萍教授颁发了证书。

彭泗清教授向龚艳萍教授颁发证书

3、JMS承办单位交接仪式      

闭幕式举行了JMS承办单位交接仪式。2024年“JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛”将由华东师范大学亚欧新浦京承办。华东师范大学吴漪博士与8883net新浦京罗剑宏教授代表双方进行了会旗交接。

新浦京罗剑宏教授与华东师范大学吴漪博士会旗交接

在闭幕式上，华东师范大学何佳讯教授发表视频讲话，他感谢学会能够给予华东师范大学亚欧新浦京这次承办机会，并表示从今年新浦京的活动承办中受到了很多启发。他介绍，目前会议筹备工作正在有序推进，期待明年能够再次与各位学者相聚。

至此，2023年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛圆满结束。本次会议共计举办各种大小论坛68场次，学者们围绕大数据、人工智能等数字技术催生的市场营销环境、理念、战略与策略的变化，在学术研究、实践探索、教学改革等方面进行了思想碰撞。会议取得了圆满成功，为营销科学领域的发展注入了新的动力。（来源：商业模式与营销创新研究公众号；责编：刘颖；一审：万萍；二审：汪阳洁；三审：刘咏梅 王宗润）